أدق قواعد تسعير للمنصات حتى الآن
في 10 أبريل 2026، تدخل حيز التنفيذ في الصين لائحة شاملة من 29 مادة تحظر على منصات التجارة الإلكترونية استخدام الخوارزميات لإجبار التجار على التسعير الافتراسي وتمنع التسعير الشخصي المبني على بيانات المستخدمين دون موافقتهم. نُشرت في 9 ديسمبر 2025 من قبل ثلاث وكالات صينية رئيسية، وتمثل أشمل جهد حكومي لتنظيم التسعير الخوارزمي في التجارة الرقمية.
تستهدف اللائحة مشكلتين منفصلتين: إساءة المنصات لتسعير التجار، والتمييز السعري الخوارزمي ضد المستهلكين. يُحظر على المنصات استغلال حجمها المهيمن لفرض اتفاقيات “أدنى سعر” على التجار. تحديداً، تحظر القواعد تقييد حركة المرور، وخفض ترتيب البحث، والخصومات القسرية، ومتطلبات التسعير الحصري، وأنظمة تتبع الأسعار الآلية التي تراقب وتفرض الامتثال السعري على مخزونات التجار.
بالنسبة للمستهلكين، تحظر اللائحة على المنصات تحديد أسعار مختلفة لنفس السلع أو الخدمات بناءً على بيانات حول استعداد المستخدمين أو قدرتهم على الدفع وتفضيلاتهم وعاداتهم الاستهلاكية — ما لم يوافق المستخدمون صراحةً. تستهدف هذه الممارسة المعروفة بـ”قتل البيانات الضخمة”، حيث يُعرض على العملاء المخلصين أو الأثرياء أسعار أعلى من المستخدمين الجدد.
ما يجب على المنصات بناؤه
تُلزم اللائحة المنصات بتطبيق أربعة أنظمة امتثال. يجب أن تعرض شاشات التسعير الشفافة منطق التسعير والعوامل المؤثرة بوضوح. يجب أن تتحقق آليات التدقيق الخوارزمي من عدم التمييز السعري بين المستخدمين والتجار. يجب أن تجمع أنظمة إدارة الموافقة وتدير موافقة المستخدمين على استخدام بياناتهم الشخصية في التسعير. يجب أن توفر قنوات اتصال رسمية مع التجار لمعالجة إشعارات تعديل الرسوم والشكاوى المتعلقة بالأسعار.
تقيّد اللائحة أيضاً هياكل رسوم المنصات والبيع بأقل من التكلفة، وتفرض متطلبات الإفصاح عن العروض الترويجية. فترة الصلاحية البالغة خمس سنوات حتى أبريل 2031 تمنح الإطار استقراراً افتقرت إليه الإجراءات المؤقتة السابقة.
إعلان
من الغرامات العقابية إلى القواعد الهيكلية
تأتي اللائحة في سياق تطور نهج الصين تجاه حوكمة المنصات. بعد حملة مكافحة الاحتكار عام 2021 التي أسفرت عن غرامة بقيمة 2.8 مليار دولار على Alibaba وإجراءات تنظيمية ضد عمالقة تقنيين آخرين، انتقلت الصين من التطبيق العقابي إلى التنظيم الهيكلي.
تتميز قواعد التسعير لعام 2026 بوضوحها الثنائي. المنصة إما تستخدم تقييد حركة المرور لفرض الأسعار أو لا تفعل. المنصة إما تعرض أسعاراً مختلفة بناءً على بيانات المستخدمين أو لا تفعل. هذه الدقة تجعل التطبيق أكثر مباشرة والامتثال أكثر قابلية للتحقق مقارنة بمبادئ مكافحة الاحتكار العامة التي تتطلب تقييماً حالة بحالة.
صدرت اللائحة بشكل مشترك عن لجنة التنمية والإصلاح الوطنية وSAMR وإدارة الفضاء الإلكتروني في الصين. النهج الثلاثي يشير إلى الطبيعة الشاملة للقضية، التي تمتد عبر السياسة الاقتصادية والمنافسة والحوكمة الرقمية. أكدت إدارة الفضاء الإلكتروني صراحةً أن للتجار الحق في تحديد أسعارهم الخاصة عبر المنصات المختلفة.
سابقة عالمية وأثر تنافسي
تُعدّ اللائحة الصينية أكثر المحاولات طموحاً لتنظيم التسعير الخوارزمي، لكنها تعكس مخاوف مشتركة عالمياً. يعالج قانون الأسواق الرقمية (Digital Markets Act) الأوروبي قضايا مشابهة عبر تصنيف المنصات “حارسة البوابة”، لكنه لا ينظم تحديداً منطق التسعير الخوارزمي بنفس الدرجة. لا تملك الولايات المتحدة إطاراً فيدرالياً مماثلاً.
بالنسبة لمنصات التجارة الإلكترونية متعددة الجنسيات العاملة في الصين، تخلق اللائحة التزامات امتثال قد تؤثر على هندسة التسعير العالمية. بناء أنظمة تسعير منفصلة للصين ولبقية العالم ممكن تقنياً لكنه مكلف تشغيلياً. قد تختار بعض المنصات اعتماد تسعير أكثر شفافية عالمياً بدلاً من الحفاظ على أنظمة خاصة بالصين.
تدرس كل من سنغافورة وكوريا الجنوبية والهند أطر حوكمة مماثلة للمنصات، وتوفر اللائحة الصينية المفصّلة نموذجاً قابلاً للتكييف مع السياقات المحلية.
الرابحون والمقايضات
بالنسبة للتجار على المنصات الصينية، تمثل اللائحة ارتياحاً كبيراً. حروب “أدنى سعر” التي ميّزت التجارة الإلكترونية الصينية — خاصة على Pinduoduo وTaobao وJD.com — أوجدت بيئة يعمل فيها كثير من التجار عند نقطة التعادل أو دونها. استعادة استقلالية التسعير تتيح للتجار بناء أعمال مستدامة قائمة على جودة المنتجات وقيمة العلامة التجارية بدلاً من المنافسة السعرية المحضة.
بالنسبة للمستهلكين، الأثر أكثر تعقيداً. حظر التسعير الشخصي يحمي من التمييز الخوارزمي الاستغلالي. لكن نهاية الخصومات المفروضة من المنصات قد تعني أسعاراً متوسطة أعلى مع ممارسة التجار لحريتهم السعرية المستعادة. الأثر الصافي يعتمد على ما إذا كانت المنافسة بين التجار ستحل محل القمع السعري الاصطناعي الذي فرضته المنصات.
الأسئلة الشائعة
ماذا تحظر اللائحة الصينية لتسعير المنصات؟
تحظر اللائحة المكوّنة من 29 مادة فئتين من السلوكيات: استخدام المنصات لأدوات خوارزمية — تقييد حركة المرور، عقوبات الترتيب، خصومات قسرية — للضغط على التجار لخفض أسعارهم، واستخدام المنصات لبيانات المستهلكين لعرض أسعار مختلفة دون موافقة صريحة. يسري كلا الحكمين في 10 أبريل 2026، بصلاحية خمس سنوات.
كيف تُقارن هذه اللائحة بقانون الأسواق الرقمية الأوروبي؟
يعالج قانون الأسواق الرقمية سلوك المنصات “حارسة البوابة” بشكل واسع، بما في ذلك التفضيل الذاتي وقابلية نقل البيانات، لكنه لا ينظم منطق التسعير الخوارزمي بنفس الدقة التي تتميز بها القواعد الصينية. تضع اللائحة الصينية معايير امتثال ثنائية — المنصة إما تقيّد حركة المرور لفرض الأسعار أو لا تفعل — مما يجعل التطبيق أكثر مباشرة من نهج الاتحاد الأوروبي القائم على المبادئ.
هل ستؤثر هذه اللائحة على أسعار المستهلكين خارج الصين؟
من المحتمل. تواجه المنصات متعددة الجنسيات العاملة في الصين تكاليف امتثال قد تؤثر على هندسة التسعير العالمية. قد تختار بعض المنصات اعتماد تسعير أكثر شفافية عالمياً بدلاً من الحفاظ على أنظمة خاصة بالصين. بالنسبة للمستهلكين الذين يشترون من منصات صينية مثل AliExpress وTemu، قد يؤدي حظر التسعير الشخصي إلى أسعار أكثر اتساقاً عبر ملفات المستخدمين.
المصادر والقراءات الإضافية
- China Bans E-Commerce Platforms from Forcing Lowest Prices — South China Morning Post
- Beijing Releases New Rules to Regulate Internet Platform Pricing — PolicyCN
- China Mandates New Rules Targeting Platform Pricing — PPC Land
- China Tightens Oversight of Internet Platform Pricing — Bloomberg
- China Bans E-Commerce Lowest Price Forcing and Manipulative Algorithms — WebProNews
