29 مليون مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي، صفر تنظيم: اقتصاد صنّاع المحتوى في الجزائر

تضمّ الجزائر 25.6 مليون مستخدم نشط على وسائل التواصل الاجتماعي — أي 54.2% من إجمالي السكان — بمتوسط عمر يبلغ 28.6 سنة. هذا الملف الديموغرافي هو حلم كل مدير تسويق. وقد أنتج أيضاً بهدوء واحداً من أنشط اقتصادات صنّاع المحتوى في شمال أفريقيا، حيث يمارس مراجعو التقنية الذين يملكون جماهير بملايين المتابعين تأثيراً حقيقياً على قرارات شراء الأجهزة الإلكترونية واعتماد التطبيقات وحتى قرارات الاستثمار. وكل هذا يعمل بالكامل تقريباً خارج أي إطار قانوني.

المشهد الرقمي في الجزائر

لا يُقدَّر حجم الجمهور الرقمي الجزائري حق قدره خارج المنطقة. وفقاً لتقرير Digital 2025 Algeria الصادر عن DataReportal، يتصدّر Facebook بـ 25.6 مليون مستخدم — أي 83.5% من السكان البالغين. يصل كل من YouTube و TikTok إلى 21.1 مليون مستخدم، ما يمثّل 58.2% من إجمالي مستخدمي الإنترنت. يبلغ عدد مستخدمي Instagram نحو 12 مليوناً، و Messenger 15.8 مليوناً، و Snapchat 9.1 مليوناً. أما LinkedIn، الاستثناء المهني، فقد نما إلى 4.8 مليون عضو مسجّل — بزيادة سنوية قدرها 23%.

يميل التوزيع حسب الجنس نحو الذكور (58% على Facebook، 62% على TikTok)، لكن Instagram شبه متوازن بنسبة 52.8% ذكور و 47.2% إناث. هذا مهم لاستراتيجية العلامات التجارية: المحتوى المتعلّق بالإلكترونيات الاستهلاكية والألعاب يتجه نحو الجمهور الذكوري في Facebook و TikTok، بينما يجد محتوى الموضة والجمال ونمط الحياة انتشاراً أكثر توازناً على Instagram.

ما يميّز المشهد الرقمي الجزائري هو تعدّده اللغوي. يتواصل صنّاع المحتوى بالعربية الفصحى أو الدارجة الجزائرية أو الفرنسية أو الأمازيغية، أو بمزيج من التبديل اللغوي بين الأربع. هذا التنوع اللغوي يُجزّئ الجمهور لكنه يخلق أيضاً مجتمعات متخصصة شديدة الولاء — فمراجع تقني يتحدث بالدارجة لا ينافس صانع محتوى فرنكوفوني متخصصاً في نمط الحياة.

منظومة المؤثرين التقنيين

أنتج مجتمع صنّاع المحتوى التقنيين في الجزائر نجوماً حقيقيين. Rafik Nezzar، مراجع أجهزة يعمل أساساً بالدارجة والفرنسية، بنى جمهوراً على YouTube يبلغ 1.2 مليون مشترك. Yacine Tech، المتخصص في دروس ومراجعات الهواتف الذكية، يملك 980,000 مشترك. Amine Digital (750,000 مشترك) يُكمل فئة صنّاع المحتوى التقنيين من الصف الأول. هؤلاء ليسوا مؤثرين صغاراً يديرون روابط إحالة هامشية — بل هم مؤسسات إعلامية بفرق إنتاج وجداول نشر وأجندات علاقات مع العلامات التجارية.

تحت الصف الأول، تمتلك الجزائر طبقة كثيفة من صنّاع المحتوى من المستوى المتوسط: مئات القنوات في نطاق 50,000 إلى 500,000 مشترك تغطي قطاعات تقنية محددة — ألعاب الحاسوب، الأمن السيبراني، أخبار الشركات الناشئة الجزائرية، مراجعات التطبيقات، ودروس البرمجة بالعربية. هذه الطبقة مهمة بشكل غير متناسب لحملات العلامات التجارية لأن صنّاع المحتوى من المستوى المتوسط يحافظون عادةً على معدلات تفاعل تتراوح بين 4 و 8%، مقارنةً بـ 1 إلى 3% للمؤثرين الكبار. بالنسبة لشركة اتصالات جزائرية تطلق باقة بيانات جديدة أو بائع تجزئة إلكترونيات يروّج لمجموعة منتجات، فإن مجموعة من صنّاع المحتوى التقنيين من المستوى المتوسط غالباً ما تحقق عائد استثمار أفضل من صفقة واحدة مع صانع محتوى بمليون مشترك.

كيف تتدفق الأموال

تعتمد بنية إيرادات صنّاع المحتوى الجزائريين على أربعة مصادر.

عائدات إعلانات YouTube متاحة في الجزائر — فالبلد جزء من YouTube Partner Program. يتلقى صنّاع المحتوى الجزائريون مدفوعاتهم عبر التحويل البنكي أو Western Union. غير أن معدلات CPM في الجزائر أقل بكثير من الأسواق الغربية، وتتراوح عادةً بين 1 و 3 دولارات لكل ألف مشاهدة مقارنةً بـ 5 إلى 15 دولاراً في الولايات المتحدة أو أوروبا. صانع محتوى بـ 500,000 مشاهدة شهرية يكسب تقريباً 500 إلى 1,500 دولار من العائدات الإعلانية الصافية — مبلغ ذو قيمة لكنه غير كافٍ كمصدر دخل وحيد.

صفقات العلامات التجارية والمحتوى المموّل تمثّل الدخل الحقيقي. رغم عدم نشر أي جدول أسعار خاص بالجزائر، تشير المعايير العالمية المعدّلة وفق القوة الشرائية المحلية إلى أن المؤثرين الكبار الجزائريين (500,000 متابع) يتقاضون بين 2,000 و 8,000 دولار لكل منشور مموّل، بينما يصل صنّاع المحتوى من الصف الأول إلى 8,000 حتى 25,000 دولار للحملات المتكاملة. شركات الاتصالات (Djezzy، Ooredoo، Mobilis)، وعلامات الإلكترونيات (Samsung، Huawei، Redmi التابعة لـ Xiaomi)، والتطبيقات المالية تمثّل أكثر المعلنين نشاطاً في فئة صنّاع المحتوى التقنيين.

عمولات الإحالة تشكّل الركيزة الثالثة. يربط صنّاع المحتوى الجزائريون جمهورهم بمنتجات على Amazon (يتم شراؤها عبر حلول السوق الموازي)، و AliExpress، و Ouedkniss، وتجار التجزئة المحليين، محققين رسوم إحالة. بيئة الدفع المهيمن عليها نظام الدفع عند التسليم (COD) تحدّ من تتبع التحويلات، مما يجعل برامج الإحالة الرسمية أصعب في الإدارة مقارنةً بالأسواق التي تعتمد الدفع بالبطاقة البنكية.

المنتجات التي يطلقها صنّاع المحتوى تشكّل المصدر الرابع والأسرع نمواً. يتجه كبار صنّاع المحتوى الجزائريين بشكل متزايد نحو إطلاق دوراتهم التدريبية الخاصة (إنتاج الفيديو، تصوير الهواتف الذكية، معسكرات البرمجة)، ومجتمعات رقمية بعضوية مدفوعة، ومنتجات ترويجية. هذا النموذج القائم على صانع المحتوى كرائد أعمال يقلّل الاعتماد على المنصات ويبني أصولاً مستقلة عن تغييرات الخوارزميات.

المنصات المحلية والبنية التحتية

Influgrid هي أول منصة جزائرية مخصصة للربط بين المؤثرين والعلامات التجارية. أُطلقت محلياً، وتتيح للشركات البحث عن مؤثرين حسب الفئة ونوع الجمهور والنطاق الجغرافي، بينما يبني صنّاع المحتوى ملفات تعريفية تعرض أسعارهم وقدراتهم في الحملات. كما تعمل وكالات تسويق مؤثرين دولية — Arab Influencer Agency، Collabstr، Modash — في السوق الجزائرية، مما يتيح للعلامات التجارية الوصول إلى بنية تحتية عالمية لإدارة الحملات في إطار علاقات مع صنّاع محتوى محليين.

الفجوة في البنية التحتية حقيقية لكنها تتقلّص. قبل ثلاث سنوات، كانت العلامة التجارية الراغبة في تنفيذ حملة تسويق عبر المؤثرين في الجزائر تتفاوض مباشرةً عبر الرسائل الخاصة على Instagram، وتتفق على المخرجات عبر WhatsApp، وتحوّل المدفوعات بالتحويل البنكي أو نقداً، ولا تحصل على أي تحليلات. اليوم، توفّر Influgrid والوسطاء من الوكالات على الأقل اكتشافاً منظماً وملخصات حملات وتقارير أداء أساسية. ما يظل غائباً هو أي معيار موحّد لقياس أصالة المشاهدات — فتضخيم المتابعين والتلاعب بالتفاعل لا يخضعان للتدقيق في السوق الجزائرية.

الفراغ التنظيمي

أُنشئت الهيئة العليا لتنظيم السمعي البصري (ARAV) بموجب قانون السمعي البصري لعام 2014 وتراقب الامتثال لمعايير المحتوى السمعي البصري والبث. تركّز مهمتها تاريخياً على التلفزيون والراديو. ومع تجاوز المحتوى الرقمي للبث التقليدي لدى الجمهور الشاب، توسّع نطاق ARAV التنظيمي في القانون لكن ليس بعد في الممارسة بالنسبة لصنّاع المحتوى الأفراد.

يشمل القانون العضوي للإعلام لعام 2012 «نشر جميع الأخبار والصور والآراء عبر أي وسيلة إعلامية سواء كانت مطبوعة أو رقمية أو سمعية بصرية» — وهو تفويض واسع يشمل نظرياً محتوى صنّاع المحتوى. عملياً، كان التطبيق ضد صنّاع محتوى فرديين على YouTube أو حسابات Instagram انتقائياً وبدوافع سياسية، وليس تجارياً أو لحماية المستهلك.

بالنسبة للمؤثرين، الفراغ كامل في الأبعاد المهمة تجارياً. لا توجد أي متطلبات إلزامية للإفصاح — يمكن لصانع محتوى نشر ترويج مدفوع بالكامل دون أي إشارة إلى أن المحتوى مموّل. لا توجد فئة ضريبية محددة لدخل صنّاع المحتوى — تقع الأرباح من صفقات العلامات التجارية في منطقة رمادية حيث لا يصرّح معظم صنّاع المحتوى ولا يُطلب منهم التصريح. لا يوجد إطار لحماية المستهلك للمنتجات التي يروّج لها المؤثرون — فالمتابع الذي يشتري منتجاً بناءً على مراجعة غير نزيهة لا يملك أي سبيل انتصاف منظّم.

استراتيجيات العلامات التجارية

تتعلّم العلامات التجارية الجزائرية استراتيجية التسويق عبر المؤثرين من خلال التجربة والتكرار. عاملت الحملات الأولى صنّاع المحتوى على YouTube كفواصل إعلانية تلفزيونية — نص جامد، مخرج واحد، بدون بناء علاقات. النموذج الأكثر تطوراً الذي يظهر لدى كبار المعلنين يشمل سلاسل فيديوهات متعددة، والوصول إلى كواليس الإنتاج، ومشاركة صانع المحتوى في تسمية أو تصميم المنتجات، وعقود سفراء طويلة الأمد تبني المصداقية مع مرور الوقت.

تحدي القياس كبير. في سوق يهيمن عليه الدفع عند التسليم، يتطلب نسب عملية بيع إلى مؤثر أساليب يدوية — رموز ترويجية فريدة، أو أرقام هاتف مخصصة، أو استبيانات ما بعد الشراء. أدوات الإسناد الرقمي (معلمات UTM، تتبع البكسل) تقتصر على الأقلية من مواقع التجارة الإلكترونية الجزائرية التي تمتلك تطبيقات تحليلية ناضجة. وهذا يجعل قياس عائد الاستثمار لحملات المؤثرين أصعب بكثير مما هو عليه في الأسواق التي تعتمد الدفع بالبطاقة وبنية الإسناد الرقمية.

نموذج صانع المحتوى كشركة ناشئة

أكثر التطورات إثارةً من الناحية التجارية في اقتصاد صنّاع المحتوى بالجزائر هو التحوّل من العلامة الشخصية إلى الكيان التجاري. قام عدد من صنّاع المحتوى من المستوى المتوسط إلى الصف الأول بإضفاء الطابع الرسمي على عملياتهم — بتسجيل وكالات، وتوظيف مونتاجيين ومديري مجتمعات، وإطلاق خدمات B2B لبيع استراتيجيات المحتوى للعلامات التجارية. يعكس هذا تطور اقتصاد صنّاع المحتوى في مصر والمغرب، وهي أسواق تسبق الجزائر بنحو 3 إلى 5 سنوات على هذا المنحنى.

نمط متكرر: صانع المحتوى التقني الجزائري الذي يصل إلى 300,000 حتى 500,000 مشترك ويستثمر خبرته ليس ببيع مراجعات الهواتف الذكية بل ببيع التعليم. دورات تدريبية عبر الإنترنت في تطوير الويب، وتصميم واجهات المستخدم وتجربة المستخدم (UI/UX)، وتحليل البيانات، والتسويق الرقمي — مسعّرة بالدينار الجزائري، وتُقدَّم عبر Telegram أو قنوات WhatsApp، وتُسوَّق بالكامل من خلال جمهور صانع المحتوى نفسه — تمثّل تدفق إيرادات غير رسمي كبير ومتنامٍ. لا تأخذ أي منصة حصة. ولا يملك أي منظّم رؤية حوله.

كيف سيبدو التنظيم

التطور الأرجح على المدى القريب ليس تنظيماً شاملاً لصنّاع المحتوى، بل اشتراط إفصاح أضيق نطاقاً — شيء مماثل لما تفرضه FTC في الولايات المتحدة أو ما تطبّقه ASA في المملكة المتحدة، بإلزام صنّاع المحتوى بوضع علامات مرئية على المحتوى المموّل (#partenariat، #pub، أو ما يعادلها بالعربية). هذا قابل للتحقيق سياسياً دون قانون جديد، ويندرج ضمن التفويض الحالي لـ ARAV ويتسق مع الإطار القانوني الجزائري للتجارة الإلكترونية لعام 2018 الذي يفرض بالفعل متطلبات شفافية على النشاط التجاري الرقمي.

التنظيم الضريبي أكثر تعقيداً وحساسية سياسية. إنشاء فئة ضريبية رسمية لصنّاع المحتوى سيستوجب من وزارة المالية الاعتراف بقطاع من الاقتصاد غير الرسمي ازدهر تحديداً لأنه غير مرئي للسلطات الضريبية. أدخل المغرب ضريبة اقتطاع بنسبة 20% على دخل صنّاع المحتوى في 2022؛ ومن المرجح أن تحذو الجزائر حذوه في غضون 3 إلى 5 سنوات مع تقدّم رقمنة الاقتصاد.

المصادر والقراءات الإضافية

• Digital 2025: Algeria — DataReportal
• Top YouTube Technology Influencers in Algeria — StarNgage
• Top 20 Algerian Influencers — Modash
• Influgrid: Algeria’s Leading Influencer Marketing Platform
• Algeria New Media Law Tightens Restrictions on Online Content — SMEX
• DPA Digital Digest: Algeria 2025 — Digital Policy Alert
• Is YouTube Monetized in Algeria? — ViralPhantom
• Social Media Users in Algeria — NapoleonCat
• Top 20 Instagram Influencers in Algeria 2026 — Favikon
• Algeria — Digital Economy — US International Trade Administration