29 millions d’utilisateurs sociaux, zéro réglementation : l’économie des créateurs en Algérie

L’Algérie compte 25,6 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux — soit 54,2 % de la population totale — et un âge médian de 28,6 ans. Ce profil démographique est le rêve de tout responsable marketing. Il a aussi discrètement produit l’une des économies de créateurs les plus actives d’Afrique du Nord, où des testeurs tech disposant d’audiences à sept chiffres exercent une influence réelle sur les achats d’électronique grand public, l’adoption d’applications et même les décisions d’investissement. Et tout cela fonctionne presque entièrement en dehors de tout cadre juridique.

Le paysage des réseaux sociaux en Algérie

L’ampleur de l’audience numérique algérienne est peu connue en dehors de la région. Selon le rapport Digital 2025 Algeria de DataReportal, Facebook domine avec 25,6 millions d’utilisateurs — 83,5 % de la population adulte. YouTube et TikTok comptent chacun 21,1 millions d’utilisateurs, représentant 58,2 % de tous les internautes. Instagram compte 12 millions d’utilisateurs, Messenger 15,8 millions et Snapchat 9,1 millions. LinkedIn, l’exception professionnelle, a atteint 4,8 millions de membres inscrits — une augmentation de 23 % en glissement annuel.

La répartition par genre penche vers les hommes (58 % sur Facebook, 62 % sur TikTok), mais Instagram est quasi équilibré avec 52,8 % d’hommes et 47,2 % de femmes. Cela importe pour la stratégie de marque : le contenu lié à l’électronique grand public et au gaming est orienté vers les audiences masculines de Facebook et TikTok, tandis que le contenu mode, beauté et lifestyle trouve une portée plus équilibrée sur Instagram.

Ce qui distingue le paysage social algérien, c’est sa pluralité linguistique. Les créateurs communiquent en arabe standard moderne, en darija algérienne, en français, en tamazight, ou dans un mélange de code-switching combinant les quatre. Cet environnement multilingue fragmente l’audience mais crée aussi des communautés de niche très fidèles — un testeur tech s’exprimant en darija n’est pas en concurrence avec un créateur lifestyle francophone.

L’écosystème des influenceurs tech

La communauté des créateurs tech algériens a produit de véritables stars. Rafik Nezzar, testeur de gadgets opérant principalement en darija et en français, a bâti une audience YouTube de 1,2 million d’abonnés. Yacine Tech, spécialisé dans les tutoriels et tests de smartphones, compte 980 000 abonnés. Amine Digital (750 000 abonnés) complète la catégorie des créateurs tech de premier rang. Il ne s’agit pas de micro-influenceurs gérant des liens d’affiliation en parallèle — ce sont des opérations médiatiques avec des équipes de production, des calendriers de publication et des agendas de partenariats avec les marques.

En dessous du premier rang, l’Algérie dispose d’une couche dense de créateurs de niveau intermédiaire : des centaines de chaînes dans la tranche 50 000–500 000 abonnés couvrant des verticales tech spécifiques — PC gaming, cybersécurité, actualité des startups algériennes, tests d’applications et tutoriels de programmation en arabe. Cette couche est disproportionnellement importante pour les campagnes de marques, car les créateurs de niveau intermédiaire maintiennent généralement des taux d’engagement de 4 à 8 %, contre 1 à 3 % pour les méga-influenceurs. Pour un opérateur télécom algérien lançant un nouveau forfait data ou un détaillant en électronique promouvant une gamme de produits, un groupe de créateurs tech de niveau intermédiaire offre souvent un meilleur ROI qu’un seul accord avec un créateur à un million d’abonnés.

Comment circule l’argent

L’architecture de revenus des créateurs algériens repose sur quatre piliers.

Les revenus publicitaires YouTube sont disponibles en Algérie — le pays fait partie du YouTube Partner Program. Les créateurs algériens reçoivent leurs paiements par virement bancaire ou Western Union. Toutefois, les taux de CPM en Algérie sont nettement inférieurs à ceux des marchés occidentaux, oscillant généralement entre 1 et 3 dollars pour mille vues, contre 5 à 15 dollars aux États-Unis ou en Europe. Un créateur avec 500 000 vues mensuelles gagne environ 500 à 1 500 dollars en revenus publicitaires purs — un montant significatif mais insuffisant comme source de revenus unique.

Les partenariats de marque et le contenu sponsorisé représentent le véritable revenu. Bien qu’aucune grille tarifaire spécifique à l’Algérie n’ait été publiée, les benchmarks mondiaux calibrés au pouvoir d’achat local suggèrent que les macro-influenceurs algériens (500 000 abonnés) facturent entre 2 000 et 8 000 dollars par publication sponsorisée, les créateurs de premier rang atteignant 8 000 à 25 000 dollars pour des campagnes intégrées. Les opérateurs télécoms (Djezzy, Ooredoo, Mobilis), les marques d’électronique (Samsung, Huawei, Redmi de Xiaomi) et les applications financières représentent les annonceurs les plus actifs dans la catégorie des créateurs tech.

Les commissions d’affiliation constituent le troisième pilier. Les créateurs algériens renvoient vers des produits sur Amazon (achetés via des circuits parallèles), AliExpress, Ouedkniss et des détaillants locaux, percevant des frais de recommandation. L’environnement de paiement dominé par le COD (paiement à la livraison) limite le suivi des conversions, rendant les programmes d’affiliation formels plus difficiles à administrer que dans les marchés avec paiement par carte bancaire.

Les produits lancés par les créateurs forment le quatrième pilier, et le plus dynamique. Les créateurs algériens de premier plan lancent de plus en plus leurs propres formations (production vidéo, photographie smartphone, bootcamps de programmation), des communautés numériques avec abonnement payant, et du merchandising. Ce modèle de créateur-entrepreneur réduit la dépendance aux plateformes et construit des actifs indépendants des changements d’algorithme.

Plateformes locales et infrastructure

Influgrid est la première plateforme algérienne dédiée au matching influenceurs-marques. Lancée localement, elle permet aux entreprises de rechercher des influenceurs par catégorie, type d’audience et portée géographique, tandis que les créateurs construisent des profils présentant leurs tarifs et leurs capacités de campagne. Des agences d’influence internationales — Arab Influencer Agency, Collabstr, Modash — opèrent également sur le marché algérien, offrant aux marques un accès à une infrastructure de gestion de campagnes mondiales pour des relations avec des créateurs locaux.

L’écart en matière d’infrastructure est réel mais se réduit. Il y a trois ans, une marque souhaitant mener une campagne d’influence en Algérie négociait directement par DM sur Instagram, convenait des livrables via WhatsApp, transférait le paiement par virement ou en espèces, et ne recevait aucune analyse. Aujourd’hui, Influgrid et les intermédiaires d’agences fournissent au moins une découverte structurée, des briefs de campagne et un reporting de performance basique. Ce qui reste absent, c’est toute mesure standardisée de l’authenticité de l’audience — le gonflement d’abonnés et la manipulation de l’engagement ne sont pas audités sur le marché algérien.

Le vide réglementaire

L’Autorité de Régulation de l’Audiovisuel (ARAV) a été créée par la loi audiovisuelle de 2014 et surveille la conformité aux normes de contenu audiovisuel et de radiodiffusion. Son mandat s’est historiquement concentré sur la télévision et la radio. Alors que le contenu numérique a éclipsé la radiodiffusion traditionnelle auprès des audiences jeunes, le périmètre réglementaire de l’ARAV s’est élargi dans la loi mais pas encore dans la pratique pour les créateurs individuels.

La loi organique de 2012 sur l’information couvre « la publication de toute information, image et opinion via tout média, qu’il soit imprimé, numérique ou audiovisuel » — un mandat large qui englobe théoriquement le contenu des créateurs. En pratique, l’application à l’encontre de YouTubeurs ou de comptes Instagram individuels a été sélective et politiquement motivée, et non orientée vers le commerce ou la protection des consommateurs.

Pour les influenceurs, le vide est total dans les dimensions qui comptent commercialement. Il n’existe aucune obligation de divulgation — un créateur peut publier une promotion entièrement rémunérée sans aucune indication que le contenu est sponsorisé. Il n’existe aucune catégorie fiscale spécifique pour les revenus des créateurs — les gains issus de partenariats avec des marques existent dans une zone grise où la plupart des créateurs ne déclarent pas et ne sont pas invités à déclarer. Il n’existe aucun cadre de protection des consommateurs pour les produits recommandés par des influenceurs — un abonné qui achète un produit sur la base d’un avis malhonnête n’a aucun recours structuré.

Stratégies de marque

Les marques algériennes apprennent la stratégie d’influence par l’itération. Les premières campagnes traitaient les YouTubeurs comme des espaces publicitaires télévisés — script rigide, livrable unique, aucune construction de relation. Le modèle plus sophistiqué qui émerge parmi les grands annonceurs implique des séries multi-vidéos, un accès à la production en coulisses, l’implication du créateur dans le naming ou le design de produits, et des contrats d’ambassadeur à long terme qui construisent l’authenticité dans le temps.

Le défi de la mesure est significatif. Dans un marché dominé par le COD, attribuer une vente à un influenceur requiert des méthodes manuelles — codes promo uniques, numéros de téléphone dédiés ou enquêtes post-achat. Les outils d’attribution numérique (paramètres UTM, pixel tracking) se limitent à la minorité de sites e-commerce algériens disposant d’implémentations analytiques matures. Cela rend la mesure du ROI des campagnes d’influence considérablement plus difficile que dans les marchés avec paiement par carte et infrastructure d’attribution numérique.

Le modèle créateur-startup

L’évolution commerciale la plus intéressante dans l’économie des créateurs en Algérie est le passage de la marque personnelle à l’entité commerciale. Plusieurs créateurs de niveau intermédiaire à premier rang ont formalisé leurs opérations — enregistrant des agences, recrutant des monteurs et des community managers, lançant des services B2B vendant de la stratégie de contenu aux marques. Cela reflète l’évolution de l’économie des créateurs en Égypte et au Maroc, des marchés en avance de 3 à 5 ans sur l’Algérie sur cette courbe.

Un schéma récurrent : le créateur tech algérien qui atteint 300 000 à 500 000 abonnés et monétise son expertise non pas en vendant des tests de smartphones, mais en vendant de l’éducation. Des formations en ligne en développement web, design UI/UX, analyse de données et marketing digital — tarifées en dinars algériens, dispensées via Telegram ou WhatsApp, et commercialisées entièrement auprès de l’audience propre du créateur — représentent un flux de revenus informel significatif et en croissance. Aucune plateforme ne prélève de commission. Aucun régulateur n’a de visibilité sur ce phénomène.

À quoi ressemblerait la réglementation

Le développement le plus probable à court terme n’est pas une réglementation globale des créateurs, mais une exigence de divulgation plus ciblée — quelque chose d’analogue à ce que la FTC exige aux États-Unis ou à ce que l’ASA applique au Royaume-Uni, obligeant les créateurs à identifier le contenu sponsorisé avec des marqueurs visibles (#partenariat, #pub, ou un équivalent arabe). C’est politiquement réalisable sans nouvelle loi, s’inscrivant dans le mandat existant de l’ARAV et cohérent avec le cadre juridique algérien du e-commerce de 2018, qui impose déjà des exigences de transparence sur l’activité commerciale numérique.

La réglementation fiscale est plus complexe et politiquement sensible. Une catégorie fiscale formelle pour les créateurs obligerait le ministère des Finances à reconnaître un secteur de l’économie informelle qui a prospéré précisément parce qu’il est invisible pour les autorités fiscales. Le Maroc a introduit une retenue à la source de 20 % sur les revenus des créateurs en 2022 ; l’Algérie suivra probablement dans une fenêtre de 3 à 5 ans à mesure que l’économie se numérise davantage.

Sources et lectures complémentaires

• Digital 2025: Algeria — DataReportal
• Top YouTube Technology Influencers in Algeria — StarNgage
• Top 20 Algerian Influencers — Modash
• Influgrid: Algeria’s Leading Influencer Marketing Platform
• Algeria New Media Law Tightens Restrictions on Online Content — SMEX
• DPA Digital Digest: Algeria 2025 — Digital Policy Alert
• Is YouTube Monetized in Algeria? — ViralPhantom
• Social Media Users in Algeria — NapoleonCat
• Top 20 Instagram Influencers in Algeria 2026 — Favikon
• Algeria — Digital Economy — US International Trade Administration