أسرع إطلاق منصة إعلانية في التاريخ
في 9 فبراير 2026، بدأت OpenAI عرض الإعلانات في ChatGPT لمستخدمي الطبقة المجانية في الولايات المتحدة. بعد ستة أسابيع، تجاوزت التجربة 100 مليون دولار من الإيرادات السنوية مع مشاركة أكثر من 600 معلن — وجزء صغير فقط من المخزون المتاح كان مُستخدماً. هذه السرعة ليس لها سابقة في تاريخ الإعلان الرقمي.
دفعت هذه السرعة OpenAI لمشاركة توقعات داخلية استثنائية مع المستثمرين. وفقاً لـ Axios، تتوقع الشركة 2.5 مليار دولار من إيرادات الإعلانات هذا العام، ترتفع إلى 11 ملياراً في 2027، و25 ملياراً في 2028، و53 ملياراً في 2029، و100 مليار بحلول 2030. تفترض هذه التوقعات أن منتجات OpenAI ستصل إلى 2.75 مليار مستخدم أسبوعي بحلول 2030 — قاعدة مستخدمين تنافس Google.
كيف تعمل إعلانات ChatGPT
النموذج الإعلاني محافظ عن قصد. يظهر المحتوى المموّل أسفل استجابة ChatGPT العضوية، منفصلاً بصرياً في مربعات ملونة وموسوماً بوضوح بـ “مموّل”. تؤكد OpenAI أن الإعلانات لا تؤثر على إجابات النموذج وأن المحادثات تبقى خاصة بعيداً عن المعلنين.
يرى الإعلانات فقط مستخدمو خطط Free وGo. المشتركون المميزون — Plus (20 دولاراً/شهرياً) وPro (200 دولار/شهرياً) وBusiness وEnterprise وEdu — يبقون بدون إعلانات. حالياً، أقل من 20% من المستخدمين المؤهلين يشاهدون إعلانات يومياً رغم أن حوالي 85% مؤهلون. هذا القيد متعمد: تتحكم OpenAI في تكرار الإعلانات لمراقبة مؤشرات ثقة المستهلك، التي لا تظهر أي تأثير سلبي حتى الآن.
تشمل أشكال الإعلانات وحدات مموّلة أسفل الاستجابات، مع أشكال إضافية قيد النشر: إعلانات الشريط الجانبي، وتوصيات داخل المحادثة، وبطاقات المنتجات ووحدات التسوق، ووحدات دعوة للعمل الأصلية. تُطلق منصة شراء إعلانات ذاتية الخدمة في أبريل 2026، مما سيوسع قاعدة المعلنين بشكل كبير.
إعلان
الاقتصاد وراء التوقعات
هدف OpenAI البالغ 100 مليار دولار بحلول 2030 سيجعل نشاطها الإعلاني يعادل تقريباً نصف إيرادات Google الإعلانية الحالية. يعتمد الحساب على ثلاث فرضيات: نمو هائل في المستخدمين، وتفاعل عالٍ لكل جلسة، وأسعار CPM مميزة.
تدعم البيانات الأولية فرضية التسعير. تشير التقارير إلى أن إعلانات ChatGPT تحقق حوالي 60 دولاراً CPM — نحو 3 إلى 4 أضعاف متوسط CPM الإعلانات المصوّرة. تتراوح ميزانيات الحملات الأولية عادة بين 50,000 و100,000 دولار، وفقاً لـ eMarketer، مع إشارة نحو 80% من الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى اهتمامها مع فتح الوصول الذاتي.
لكن المنصة تواجه تحديات. لا تمتلك OpenAI حالياً شراء إعلانات آلياً، مما يحد من التوسع. قياس الأداء لا يزال بدائياً — لا يمكن للعلامات التجارية تتبع الوصول والتفاعل بسهولة لأن الإعلانات تُعرض بناء على سياق المحادثة وليس بأحجام مخزون ثابتة.
لماذا يهدد هذا نشاط Google الأساسي
حققت Google أكثر من 200 مليار دولار من الإيرادات الإعلانية في 2025، معظمها من البحث. يهاجم نموذج ChatGPT الإعلاني نفس عرض القيمة — الوصول إلى المستخدمين في لحظة بحثهم عن المعلومات — لكن عبر واجهة مختلفة جذرياً. إذا انتقل حجم كبير من الاستعلامات من Google Search إلى الذكاء الاصطناعي المحادثاتي، تواجه Google ضغطاً على المخزون: عمليات بحث أقل تعني أماكن إعلانية أقل.
Google لا تقف مكتوفة الأيدي. تهيمن AI Overviews المدعومة بـ Gemini على نتائج بحث Google مع إعلانات مدمجة. لكن تقدم OpenAI في حصة الوعي بالذكاء الاصطناعي المحادثاتي، إلى جانب التسعير العدواني والتبني السريع من المعلنين، يخلق تهديداً تنافسياً حقيقياً للمرة الأولى.
معادلة الثقة
كان عرض OpenAI الأصلي بسيطاً: ChatGPT يمنحك أفضل إجابة وليس الأكثر ربحية. الإعلانات تعقّد هذا السرد. حتى مع التصنيف الواضح والفصل، فإن وجود محتوى مموّل في واجهة محادثاتية يخلق ديناميكية مختلفة. يثق المستخدمون بإجابات ChatGPT كمرجعية — ثقة تختبرها الإعلانات حتماً.
تدّعي OpenAI أن مؤشرات الثقة لديها مستقرة، لكن التجربة عمرها سبعة أسابيع فقط، تعمل في بلد واحد، بتكرار إعلاني منخفض. الاختبار الحقيقي سيأتي عندما تزداد كثافة الإعلانات ويُفتح الوصول الذاتي وتتوسع المنصة عالمياً.
الأسئلة الشائعة
كم تكلف الإعلانات على ChatGPT؟
تحقق إعلانات ChatGPT حالياً حوالي 60 دولاراً CPM — نحو 3 إلى 4 أضعاف متوسط الإعلانات المصوّرة. تتراوح ميزانيات الحملات الأولية بين 50,000 و100,000 دولار خلال المرحلة التجريبية. ومع ذلك، تُطلق OpenAI منصة إعلانية ذاتية الخدمة في أبريل 2026 ستخفض حاجز الدخول للشركات الصغيرة والمتوسطة، مع إشارة نحو 80% منها إلى اهتمامها.
هل تؤثر إعلانات ChatGPT على جودة استجابات الذكاء الاصطناعي؟
تؤكد OpenAI أن الإعلانات تعمل على أنظمة منفصلة عن نموذج المحادثة ولا تؤثر على استجابات ChatGPT. يظهر المحتوى المموّل في مربعات ملونة مميزة بصرياً أسفل الإجابات العضوية، موسوماً بوضوح بـ “مموّل”. المشتركون المميزون في خطط Plus وPro وBusiness وEnterprise وEdu لا يرون أي إعلانات. البيانات الأولية لا تظهر أي تأثير قابل للقياس على مؤشرات ثقة المستهلك.
هل يمكن لإعلانات ChatGPT أن تصل فعلاً إلى 100 مليار دولار بحلول 2030؟
تفترض التوقعات الداخلية لـ OpenAI أن منتجاتها ستصل إلى 2.75 مليار مستخدم أسبوعي بحلول 2030 وتتبع مساراً من 2.5 مليار (2026) و11 مليار (2027) و25 مليار (2028) و53 مليار (2029) و100 مليار (2030). للسياق، سيمثل هذا تقريباً نصف نشاط Google الإعلاني الحالي. رغم أن معدل 100 مليون دولار سنوي المحقق في ستة أسابيع يدعم الزخم الأولي، تبقى تحديات كبيرة في قياس الإعلانات والأتمتة والتوسع العالمي.
